TaxDown, plataforma especializada en la declaración anual de impuestos en México, ha presentado su campaña para la temporada fiscal 2026 con un rostro muy conocido: Luis Roberto Alves “Zague”. El histórico delantero del fútbol mexicano se convierte en la imagen principal de una estrategia que busca cambiar la percepción de uno de los trámites más temidos por los contribuyentes.
La campaña arranca el 1 de abril, coincidiendo con el inicio del periodo de declaraciones, y se apoya principalmente en canales digitales como YouTube, Facebook, Instagram y publicidad programática.
Hacer la declaración anual, como tirar a portería sin portero: la alianza entre TaxDown y Zague
El mensaje central es claro: hacer la declaración anual puede ser fácil y sin complicaciones. TaxDown propone eliminar la complejidad que suele acompañar este proceso, como errores en inversiones, deducciones no aplicadas o formularios difíciles de entender.
A través de tecnología e inteligencia artificial, la plataforma guía paso a paso al usuario, simplificando un trámite que normalmente genera incertidumbre y estrés. La idea es que completar la declaración sea tan directo como anotar un gol claro.
El gran hallazgo: millones tienen saldo a favor y no lo saben
Uno de los datos más relevantes que impulsa la campaña es que 8 de cada 10 mexicanos que presentan su declaración tienen saldo a favor en el SAT, pero no lo reclaman.
Esto ocurre principalmente por desconocimiento:
- Deducciones personales no aplicadas
- Gastos médicos olvidados
- Errores en la clasificación de inversiones
TaxDown pone este insight en el centro de su narrativa: el dinero ya existe, pero muchos contribuyentes no lo saben. La plataforma se presenta como la herramienta que permite descubrir y recuperar ese saldo.
Un gol en el último minuto como metáfora
La campaña utiliza una analogía futbolística para conectar con el público. Lo que empieza como una situación complicada —la declaración anual— se transforma en una jugada ganadora.
Zague aparece en el momento clave, simbolizando ese “gol de último minuto” que representa obtener una devolución inesperada. Su perfil cercano y reconocido por varias generaciones lo convierte en el portavoz ideal para transmitir confianza y simplicidad.
El objetivo es conectar especialmente con personas de entre 25 y 55 años que realizan su declaración sin asesoría y que, en muchos casos, asumen erróneamente que deberán pagar impuestos.
Reducir la ansiedad fiscal en México
Desde la compañía destacan que gran parte del estrés asociado a la declaración proviene del desconocimiento. Muchos contribuyentes temen el resultado sin tener claridad sobre su situación real.
Según Óscar Sosa, Country Manager de TaxDown México, la campaña busca cambiar esa percepción mostrando que el proceso puede ser sencillo y que, en muchos casos, el resultado es positivo para el usuario.
TaxDown, una plataforma en crecimiento internacional
TaxDown se ha consolidado como una de las scaleups más relevantes en el ámbito fiscal. Con origen en España, donde lidera la declaración de la renta, la empresa llegó a México en 2022 trasladando su tecnología y experiencia.
Desde entonces, ha ayudado a recuperar más de 680 millones de pesos para los contribuyentes y ya suma más de tres millones de usuarios entre ambos países.
Además, ha sido reconocida por su innovación en el sector financiero y por su uso de inteligencia artificial, posicionándose como un referente internacional en soluciones fiscales digitales.
Una campaña que busca cambiar la jugada
Con esta iniciativa, TaxDown no solo pretende promocionar su plataforma, sino también transformar la manera en que los mexicanos enfrentan su declaración anual.
El mensaje es directo: lo que parece un trámite complicado puede terminar siendo una oportunidad. Y, como en el fútbol, todo puede cambiar en el último minuto.
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