La inteligencia artificial generativa entra oficialmente en una nueva fase. Tras semanas de rumores, filtraciones y pistas dispersas, OpenAI ha confirmado que ChatGPT comenzará a mostrar anuncios dentro de las conversaciones, un movimiento que supone un cambio relevante en el modelo de negocio del popular asistente conversacional.
La compañía ha anunciado que las pruebas de publicidad comenzarán en las próximas semanas en Estados Unidos, afectando inicialmente a una parte de los usuarios de la versión gratuita y también a los suscriptores del nuevo plan económico lanzado recientemente a nivel global.
¿Qué usuarios de ChatGPT verán anuncios y quiénes quedarán fuera?
OpenAI ha dejado claro que la publicidad no se mostrará de forma indiscriminada. Existen límites explícitos pensados para proteger a determinados colectivos, especialmente a los más jóvenes.
Según la compañía, no se mostrarán anuncios a cuentas que indiquen ser de menores de 18 años, ni tampoco cuando el sistema detecte que el usuario es un menor, incluso aunque no lo haya declarado de forma directa. Esta medida busca reforzar la seguridad y la confianza en el uso de ChatGPT por parte de estudiantes y jóvenes.
¿Dónde aparecerán los anuncios dentro de ChatGPT?
Los anuncios estarán integrados de forma relativamente discreta en la experiencia de uso. Por norma general, aparecerán justo debajo de las respuestas generadas por la IA, claramente etiquetados como contenido patrocinado.
OpenAI insiste en que se tratará de anuncios contextuales, es decir, relacionados con el tema de la conversación, pero subraya dos puntos clave:
- Los anuncios no influirán en las respuestas que genera el modelo.
- Los anunciantes no tendrán acceso a los chats ni a su contenido.
Ejemplos de publicidad contextual en conversaciones
La propia compañía ha mostrado algunos ejemplos prácticos para ilustrar cómo funcionará este sistema. En una conversación sobre ideas para preparar una cena, podría aparecer un anuncio de una salsa picante. En una consulta sobre viajar a Santa Fe, el anuncio podría corresponder a una empresa especializada en organizar viajes a ese destino.
Al hacer clic sobre el anuncio, se abrirá una segunda ventana de chat, en la que el usuario podrá solicitar más información relacionada con el producto o servicio anunciado, sin alterar la conversación original.
Líneas rojas: salud, política y control del usuario
OpenAI ha marcado fronteras muy claras sobre dónde no entrará la publicidad. ChatGPT no mostrará anuncios en conversaciones relacionadas con salud o política, dos ámbitos considerados especialmente sensibles.
Además, los usuarios contarán con herramientas de control:
- Podrán desactivar la personalización de anuncios.
- Tendrán la opción de eliminar los datos utilizados para adaptar la publicidad a sus intereses.
Con este enfoque, OpenAI busca equilibrar la monetización del servicio con la confianza del usuario, uno de los pilares fundamentales del crecimiento de ChatGPT durante el último año.
Un cambio que llevaba meses gestándose
La llegada de anuncios no surge de la nada. Ya en octubre aparecieron informaciones que apuntaban a que OpenAI se estaba preparando para este movimiento, coincidiendo con la contratación de cientos de antiguos empleados de Meta, una empresa con amplia experiencia en publicidad digital.
Más adelante, un desarrollador detectó referencias explícitas a anuncios en una versión beta de la aplicación de ChatGPT para Android. Todas estas señales anticipaban un giro estratégico que ahora se confirma de forma oficial.
ChatGPT Go: un plan más barato, pero con publicidad
En paralelo a la introducción de anuncios, OpenAI ha activado el nuevo plan ChatGPT Go, que ya se había probado previamente en India y otros países.
Este plan tiene un precio de 8 dólares al mes e incluye:
- Hasta 10 veces más interacciones que la versión gratuita.
- Acceso al modelo más reciente GPT-5.2.
- Memoria ampliada frente al plan gratuito.
A cambio, los usuarios aceptan ciertas limitaciones respecto a planes superiores como Plus, entre ellas la presencia de publicidad. El objetivo es captar a quienes buscan pagar menos sin renunciar a funciones avanzadas.
La necesidad de monetizar una base de usuarios masiva
La introducción de anuncios cobra sentido si se observa el contexto financiero de OpenAI. La compañía aún no es rentable, y cerca del 95 % de sus casi 1.000 millones de usuarios semanales siguen utilizando la versión gratuita de ChatGPT.
La publicidad y la diversificación de planes de suscripción se perfilan como vías clave para sostener el crecimiento, así como para afrontar el enorme coste que supone entrenar y mantener modelos de inteligencia artificial cada vez más avanzados.
ChatGPT también se adentra en la traducción automática
Más allá de la publicidad, ChatGPT ha dado otro paso relevante esta semana al expandirse de forma discreta al ámbito de la traducción automática. La nueva herramienta presenta una interfaz muy similar a la de Google Translate, es compatible con 47 idiomas y permite elegir entre cuatro tonos distintos para las traducciones.
Aunque se muestran opciones para traducir imágenes y audio, estas funciones todavía no están activas, lo que sugiere que el servicio se encuentra en una fase temprana de despliegue.
Con anuncios, nuevos planes y más funciones, ChatGPT entra en una etapa decisiva, en la que OpenAI busca consolidar su sostenibilidad económica sin perder la confianza de una base de usuarios que no deja de crecer.
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